解码格力“G密所”快闪活动

  原创   2019-11-28   艾肯大发PK10网站网/文思

尽管每个年度都有新产品推出,但是格力家用空调已经很多年没有像今年这样在公开场合大规模地进行新产品的落地推广活动。从10月底开始,自北京到重庆,由上海到南京,格力新风空调“G密所”快闪店活动一波接着一波在六大城市的地标场地打卡亮相。

而且,格力在今年围绕着新风空调的产品、技术、功能的展示与宣传,与其以往任何一次的新产品推广有了明显的变化,这种变化也从另外一个侧面反映出格力在当下的移动互联时代于年轻化、产品结构化升级等等方面的创新与探索。在全球范围内已经连续十四年占据第一的格力,但凡是有所变革,都会给整个行业在后期的发展提供示范。

契合环境的传播模式

新颖的展示设计、丰富的趣味活动、活泼的功能展示、交互式的体验场景……从格力新风空调“G密所”的入口到出口的一个过程,就是用户居室环境中健康空气解决方案的一次全面展现。相比于传统的推广形式,格力此次将其新风空调的每个功能,都契入在每个富有乐趣的活动和场景之中。

交互式的体验场景

格力从来没有像此次这样将年轻化展露得如此明显,事实上,笔者从格力了解到,“G密所”快闪店活动从策划到组织均是其年轻化的团队全盘运作。这也与整个市场方向和产业环境相互契合。

用户的年轻化已经成为空调产业的市场现状,他们对产品和品牌的认知全然不同于老一代消费者,向这一类群体进行品牌形象和产品功能的输出,也需要更富年轻化的形式,而“G密所”快闪店活动就是这种形式的一次展现,更给“让世界爱上中国造”的格力注入了年轻化元素。

当然,基于年轻化的推广与传播,本质上依然是奉行用户导向,格力电器董事长兼总裁董明珠表示说过:“以用户需求为导向,格力为创造健康生活、提升生活质量而创新,才能做到让世界爱上中国造”。已经家喻户晓的广告词“好空调格力造”就是一种朴素的用户导向模式。

“G密所”快闪店活动在现场也得到了参与者的认可,笔者参加上海站活动的时候,一位参与活动的上海用户就表示,他从来没有想到能够通过这样一种方式了解空调的运行机制,而格力的双向换新风的功能,也打破了他对健康空调的认知。

双向换新风体现市场竞争的本质

现如今的空调产业充盈着太多的变量因素,但无论市场和环境如何变化,产品始终是企业与用户实现连接的核心点,而用户对健康的诉求也不会因为产业外部环境变革而发生转移。

太多小姐姐这样热情的年轻人打卡新风风潮

格力在家用空调产品上始终是引领着行业的发展,多年前的圆柱竖式出风柜机、U型薄型挂机等等在当时都开辟出了产品发展新通道,可以预见,格力此次着力推广的换新风空调也会给整个行业在产品创新上带来思考。

需要指出的是,家用空调搭载换新风功能本身已经成为了产业发展的趋势之一,众多品牌几乎都推出了相应的产品,只是,很多企业的换新风功能只是输入室外新鲜空气,并没有对室内污浊空气进行主动排出。

而格力的换新风空调在排出室内污浊空气的同时输入室外新鲜空气,实现了空气的双向流动,保证用户居室环境内的空气始终清新如一。值得一提的是,格力的双向换新风功能可以在制冷制热之外独立运行,并兼顾了节能、智能等等产品特点。

整个空调产业已经从早期的渠道竞争、营销竞争步入了产品竞争阶段,产品竞争能力决定了企业在后期发展的行业地位,这也是为什么越来越多的企业在技术研发和产品开发上进行持续不断投入的原因之一。

在全球空调领域内拥有最多专利数的格力,一直以来都是奉行产品导向的发展模式,对产品品质、功能化创新的专注,让格力在产品竞争力方面一如其市场份额一样牢牢占据着主导者地位。

变化推动竞争力再提升

不仅仅是移动互联和物联网元素对行业在产供销多个维度形成的解构效应,整个市场也已经从增量发展阶段过渡到了存量竞争周期,在这种产业环境下,企业的品牌推广方式、市场运营思维、产品开发方法、商业流通模式都处于一个动荡不安的时期。

神秘符号,幽深绿光,格力G密所开始营业

作为空调行业的主导品牌,格力在面对产业环境周期性变革之时,自身主动而积极的变化,也是适应环境变革的必然举措。尤其是用户群体在向年轻化转移的过程中,如何适应新一代消费用户事实上是行业性课题。

产品本身也处于一个变革阶段,在消费升级和降维并存的趋势下,品质化、健康化、智能化、家居一体化等等都是企业进行产品结构升级的关键要素;更何况,在全新的能效标准即将颁布之前,于产品上的矩阵式切换显得尤为重要。

格力G密所”快闪店活动从品牌推广方式到产品功能体现方式,从场景化构建方式到活动体验方式,都是运用了创新手段来全面提高自身在上述方面的竞争力。

尽管格力这么多年以来一直掌控着行业领导者的角色,但这并没有让格力就此安稳守旧,面对愈加有限的需求资源和供求矛盾的急剧激化,任何形式的探索和创新,都是在谋求更为可持续的内生式增长通道。而格力这种主动的求变和创新,也是在给整个行业提供示范。 (文思)


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