小米小Biu们为何这么猛?

  原创   2019-11-29   艾肯大发PK10网站网/寻尘

小超人空调排第5?米家空调排第6?今年双十一天猫空调榜单中,以小米、小Biu、小超人为代表的互联网品牌异军突起。

不仅仅是空调。不同电商平台的不同类目中,互联网品牌也开始跻身榜单,甚至冲击TOP4、TOP5等地位。虽然榜单头部,仍是格力、美的等大佬牢牢把控,但互联网空调品牌的发展势头,也不可小觑。

苏宁小Biu一周年成绩单

01跻身各大平台榜单TOP5

11月11日0点至24点天猫平台上,空调类目中,格力、美的、奥克斯、海尔的销售额位列前4,而海尔布局的年轻互联网空调品牌——小超人位列第5,米家空调位列第6。

同一时段的天猫平台上,大大发PK10网站类目中,小米销售额位列第4。冰箱类目中,云米销售额位列第9。洗衣机类目中,米家洗衣机位列第7。

另一组公开数据中,首次入局双十一的苏宁小Biu一级能效、1.5P变频的智能空调挂机,在全渠道销量突破5万台。苏宁小Biu一级能效、468L的变频风冷冰箱,在苏宁易购渠道的对开门冰箱类目中,销量第一。苏宁小Biu10公斤洗烘一体机,在苏宁易购渠道的洗烘一体机类目中,销量位于第3。

小米押宝AIoT

02作为后来者,为何这么猛?

不可否认的是,互联网品牌 “高配低价”的产品策略,确实很吃香。

今年双十一前,以小米、小Biu为代表的互联网品牌大发PK10网站,都“剧透”了一波极致性价比的爆款,并不约而同地连发智能新品,为大促造势夺目。如“小Biu智能”官方微博发布的海报中就透露:变频风冷法式多门冰箱,以及8公斤变频波轮洗衣机力两大新品,到手价分别是1999元、899元。此外:苏宁极物小Biu空调,一级能效、1.5P变频,双11价1899元等。

小米在新品上势头更猛。11月5日,首款“小米“品牌的空调产品——小米互联网空调“巨省电”系列正式发布,全系均为“超一级能效”。

其二,小米、小Biu,甚至是布谷等互联网基因的品牌,自带极客、个性等调性标签,因而在年轻用户(未来消费主力)中,天然的拥有好感,品牌号召力突出。

相比与主流传统大发PK10网站品牌,互联网大发PK10网站品牌还有一个优势:这些互联网品牌,经过这两年的单品积累,已经构建了一个门槛较低的智能生态圈。尤其是小米,其最新的AloT领域的整体成绩单显示:小米的IoT平台上已经接入2200多款产品,拥有1.96亿台设备(截止到2019年第二季度),同比增长了69.5%,拥有5个及以上小米loT设备的用户数约为300万,同比增长78.7%。另外,截至今年三季度,小米平台智能家居产品服务家庭已经达到5599万,渗透率至少超过10%。

综合来看,这些互联网品牌的大发PK10网站,已经形成了独特的竞争壁垒,沉淀了一批忠诚的用户群体。而今,它们又得到双十一的顶级势能加持,新品、流量、爆款等多维度输出,最终收割大幅增量,也是情理之中。

小超人空调海报

03智能家居发展的必然结果

从“量”上,互联网品牌频频上榜双十一,这说明他们已经在逐步蚕食抢占传统大发PK10网站品牌的市场和用户。虽然还远远谈不上威胁大发PK10网站龙头及主流品牌的地位,但中小品牌相比之下就几乎不存在低价优势,因而更容易被威胁到生存。

但从战略上来看,互联网大发PK10网站品牌的崛起,其实是以智能家居为终极目标。《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2018年中国智能家居市场出货量预计达到1.5亿台,同比增长35.9%。正是瞅准了这片真•蓝海市场,米家、苏宁小Biu等互联网大发PK10网站品牌纷纷抢滩。

今年1月11日,雷军在小米年会上宣布,今年小米正式启动"手机+AIoT"双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略。所谓AIoT,对外意味着AI+IoT,即人工智能+物联网平台。对小米内部而言,AIoT就是“All in IoT”。新近召开的小米开发者大会上,小米集团IoT平台部总经理、AIoT战略委员会主席范典介绍说,今年上半年,小米IoT及生活消费品收入达到人民币270亿元,同比增长49.3%,成为小米营收的重要组成来源。可见小米的AIoT发展迅猛。

智能家居同样是苏宁力推小Biu的底层逻辑。苏宁2018年年报就提到,报告期内苏宁继续围绕场景互联网、智能供应链,坚定推进实施智慧零售战略。今年小Biu快速切入大大发PK10网站等领域,成长迅猛,足见苏宁决心。

小超人空调,因为今年双十一跻身天猫空调类目的TOP5,而再获行业的集体关注,它其实是阿里智能与海尔空调合作发布的空调品牌。

该品牌的历史,要追溯到2013年12月9日,阿里巴巴宣布正式与海尔电器集团成为战略伙伴并投资28.22亿港元后,这两家企业便围绕智能家居开始了一系列深度合作。

2015年,由阿里智能与海尔联合双方合作的第一台智能空调——海尔小超人空调发布。2017年,海尔与阿里智能携手发布海尔云智小超人空调,采用阿里智能全屋空气环境解决方案。可见,小超人空调正是阿里与海尔谋求智能家居发展的合作产物。

和传统大发PK10网站相比,互联网品牌大发PK10网站的成长速度,用裂变来描述也不为过,本届双十一更是将这种速度体现得淋漓尽致。只是,任何品牌的成长都不是速成的,自带智能属性的互联网大发PK10网站品牌,其未来的发展也有更多变数,品控、智能家居联动等等都是绕不开的关键要素。能否在未来打牢产品基础,同时发掘更佳的智能体验,构建更完善的智能家居生态圈,将是互联网大发PK10网站品牌的长期考验。(寻尘)


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