当美的空调熊小美遇见非遗 现代与传承相融共生

  原创   2019-12-3   艾肯大发PK10网站网/文思

始于前人之智慧创造,凝结群体之精神内在,传续现代之解构创新,非物质文化遗产融合了记忆的温度、生命的厚度、历史的气度和社会的广度,而如何将穿越千年的沉淀与积累,于当下焕然出时代元素,便成为了非遗赋新的现实课题。

2019年11月30日,川蜀胜地成都的太古里方所,主题为“无风守护,匠心有承”非遗赋新服饰设计的沉浸式秀场在这里上演。时间之风荡涤下的蕴藏,当代艺术思考下的渴望,科技、匠心、工艺与情感共鸣,在方寸之间得到投射、碰撞、共生与再次表达。而现代精灵——美的空调独创IP熊小美——参与共创,让非遗与传承、文化场景与多元跨界、艺术溯源与当代生活相融相生。

传承非遗需要更为年轻化的认知

对非遗和艺术有很多种的表达路径,时装或许是其中一种直观并与生活更为贴近的方式。一件件融合非遗元素和熊小美IP的创新服装,在11月30日当晚的成都方所,由一位位身姿姣好的模特,展示在每位现场观众的面前。

从这些服装上,可以看到很多的非遗及传统工艺,刺绣、皮影、唐卡、彩扎、点翠、剪纸、花丝等等都经过了提取和创新,在每件服装中得到一一实践和转化,也都展现了设计师对非遗元素的思考和承袭。

据悉,此次非遗赋新发起方美的空调之前面向全国高校开展了主题为“无风守护、匠心有承”的服装设计大赛,邀请对非遗和服装设计有兴趣、能力的设计爱好者、在校学生参与,并结合美的独创IP“熊小美一家”的形象,表达对非遗的理解和现代生活的思索。

非遗赋新需要全社会的审视和努力,但更需要更多的年轻人去关注,尤其是通过年轻化的视角去形成年轻化的认知,实现当代视觉与传统工艺的重组与糅合,年轻化的文化理念以这样一场服装秀展示了对非遗传承的行动力。

值得一提的是,此次服装秀还邀请了英国艺术家奥黛·斯蒂,国家级非遗传承人蜀绣大师、中国工艺美术大师孟德芝;国家级非物质文化遗产皮影传承人范正安;美的空调设计师咸贤旻共同参与。

无风守护传承需要匠心科技

从修护敦煌壁画的匠人到戍守边疆的抗风英雄、从中国原创音乐再到此次非遗赋新的服装设计,美的空调长期以来一直保持着对非物质文化遗产的关注和对非遗赋新计划的认同,并将这些切实付诸于行动。

值得一提的是,美的空调不仅仅是在以企业力量和品牌形象助力非遗赋新,也是在连接社会力量共同探索艺术文化与商业模式的创新空间;同时,在产品设计,更是不断体现对中华文明结晶的思考。

咸贤旻在此次活动中就讲到:“什么样的技术才能回应现代生活和人们物质和精神需求,这是美的无风感空调一直很重视的问题,大家现场看到的我们的产品,就很好地展现了我们对于技术和设计的深度思考。”

技术与设计、群体审美和文化认同,并非是独立的领域,相互之间存在着太多的交集,也可以进行丰富而多元的交互。美的空调的此次非遗赋新,架起了一个沟通衔接的桥梁。

在非遗这个范畴内去单独地探寻传续价值意义,孤立了非遗本身,非遗与文化、文明乃是时代科技,难以割裂,在每一个时代都有每一个时代的特征,都每一个群体会孕生非凡的智慧。传承非遗在当下的互联环境,需要匠心精神和创新科技去加以守护,需要更多的企业和社会力量去深度参与。如果说非遗给予了美的空调进行无风创新的提示和灵感,那么美的空调则给非遗传承树立了一个企业行为样板。

移动互联时代营销传播需要跨界创新融合

直扣灵魂深处的歌声、地铁战内熙熙攘攘的人群,伴随着舞者的出现而被定格于画面之中,舞者以那幻丽肢体语言叙述着穿透历史迷雾的艺术灵思,而后便是那极富视觉冲击和文化深意的服装设计作品,美的独创IP熊小美宛如现代精灵一般,在这场非遗赋新计划的视听盛宴中得到了穿引与渗透。

除了美的空调之外,2019成都国际非遗赋新计划发起方还有方所、英国总领事馆文化教育处。仅从形式上,可以看到文化共修组合、国际教育及文化交流机构与企业在非遗赋新课题上进行各自诉求、思维的交汇。再往深处探讨,可以看到城市生活的片段、时尚艺术的篇章、历史记忆的变迁、科技设计的创新在这方寸之间汇融与发酵。

信息碎片化的移动互联时代,给身处其中每一个企业和机构所带来的现实拷问是如何传递自我需求,已经没有一种传媒力量能够一统信息传播路径,多维通道的集合所形成的跨越效应,则可以给企业与品牌的形象提升和价值塑造,打造并理顺沟渠。

就像是熊小美一家本身就是跨界创新融合的产物一样,当覆盖家纺、文具、服饰、食品等等周边商品如雨后春笋一般涌现而出,熊小美一家所承载的品牌思维、生活方式正以一种潜移默化的态势,在相应领域悠然生长。

如果说非遗是先人才智经过漫长时间之风扬涤后的留存经典,那么美的空调的无风守护大爱、熊小美一家的IP创新、无风感系列空调的科技化原创都或将是指向未来的风向标。(文思)


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